AI wordt steeds vaker verweven in onze zoekervaring, en één van de opvallendste ontwikkelingen is de opkomst van AI Overviews (AIO). Deze door AI gegenereerde samenvattingen verschijnen bovenaan bepaalde zoekopdrachten, vooral bij informatieve vragen, en veranderen de manier waarop gebruikers informatie vinden. Voor marketeers is dit iets om nú op te letten. In deze blog zetten we de belangrijkste inzichten, kansen én aandachtspunten voor je op een rij.
Wat zijn AI Overviews eigenlijk?
AI Overviews zijn zoekresultaten waarin Google bovenaan een automatisch gegenereerde samenvatting toont van het antwoord op een zoekopdracht. De inhoud komt niet één-op-één van een specifieke webpagina, maar is samengesteld op basis van meerdere bronnen. Het resultaat: gebruikers krijgen direct het antwoord, zonder door te hoeven klikken.
Dat klinkt handig voor de gebruiker, maar roept bij marketeers en SEO-specialisten meteen de vraag op: wat betekent dit voor onze vindbaarheid?
Worden AI Overviews al in Nederland getoond?
Ja, sinds mei 2025 zijn Google's AI Overviews officieel beschikbaar in Nederland. Tools zoals SEMrush kunnen je helpen om per zoekwoord te zien of er een AIO getoond wordt.
Volgens recent onderzoek van SE Ranking was de aanwezigheid van AI Overviews in Nederland vóór de officiële uitrol door Google vrij beperkt. Uit de analyse van 103.934 zoekwoorden blijkt dat slechts 5,22% van de zoekopdrachten resulteerde in een door AI gegenereerde respons. Dat betekent dat 94,78% van de zoekopdrachten nog steeds traditionele zoekresultaten opleverde, zonder AIO’s.
Nu de AI Overviews live staan is de zichtbaarheid sterk toegenomen. In een nieuwe analyse van 50.000 willekeurig geselecteerde zoekwoorden uit de oorspronkelijke dataset, werd het aantal zoekopdrachten met AIO’s maar liefst vijf keer groter. AIO’s verschijnen nu in 26,56% van de gevallen. Dit komt dichterbij de percentages die in de VS werden gemeten, waar AIO’s in 27-28% van de zoekopdrachten te zien waren.
Deze opwaartse trend laat zien dat Google de uitrol van AIO’s in Nederland versnelt en steeds meer zoekopdrachten beantwoordt met AI-gegenereerde antwoorden.
Zichtbaarheid AI Overviews op basis van zoekintentie
Niet alle zoekopdrachten tonen even vaak AI Overviews. Uit data blijkt dat informatieve zoekopdrachten veruit het meeste voordeel behalen. Denk hierbij aan vragen als "Wat is het verschil tussen..." of "Hoe werkt...". Maar liefst 6,43% van de informatieve zoekopdrachten resulteerde in een AI-gegenereerde samenvatting. Dit is veel hoger dan bij andere zoektypes:
- Commercieel: 2,17%
- Lokaal: 2,06%
- Transactioneel: 0,99%
- Navigerend: 0,63%
Dit is logisch, aangezien AI Overviews gebruikers helpen door direct een overzicht van informatie te geven. Dit is vooral waardevol bij zoekopdrachten waarin uitleg, definities of handleidingen gezocht worden. Bij zoekopdrachten met een meer actiegerichte intentie, zoals aankopen doen of een specifieke website vinden, zal Google minder vaak AI-gegenereerde antwoorden tonen.
Kortom, als je content informatieve vragen beantwoordt, vergroot je de kans om in AI Overviews te verschijnen.
Wat betekent de komst van AI overviews voor SEO?
De komst van AIO’s brengt een fundamentele verschuiving met zich mee. In plaats van doorklikken naar een website, krijgen gebruikers hun antwoord direct in Google te zien. Dat betekent: minder traffic, minder pageviews.
Volgens onderzoek van Ahrefs kan dit in leiden tot een daling van wel 35% in organisch verkeer. Ook de klikfrequentie (CTR) daalt: gebruikers blijven vaker op de zoekpagina hangen. Daarnaast verandert het zoekgedrag: korte, algemene zoekopdrachten maken plaats voor langere, conversatiegerichte vragen. Dit betekent dat long-tail zoekwoorden en voice search steeds belangrijker worden. Google’s AI-modellen kunnen namelijk steeds beter langere en complexere vragen beantwoorden. Het is dus van belang om content te creëren die niet alleen oppervlakkige zoektermen behandelt, maar ook diepgaande antwoorden biedt.
De impact van AI op mediaplatforms en contentstrategieën
Sommige mediaplatforms blokkeren steeds vaker AI-bots, omdat hun verdienmodel afhankelijk is van bezoekers en advertentie-inkomsten. Als AI-modellen content samenvatten zonder door te linken, lopen media inkomsten mis én verliezen ze controle over hun content. Tegelijk zien we dat gebruikers complexere zoekopdrachten stellen. Ze willen geen vluchtige informatie meer, maar echte verdieping en context. AI maakt dat mogelijk en dwingt platforms en zoekmachines om mee te bewegen.
Met andere woorden: oppervlakkige content verliest terrein. Wil je nog zichtbaar blijven, dan moet je waarde toevoegen én complexe vragen écht beantwoorden.
Hoe kom je in een AI Overview?
Google houdt zich op de vlakte over hoe je als site in aanmerking komt voor een AI Overview. Maar er zijn wel duidelijke aanwijzingen:
- Blijf bij de basis: goede SEO werkt nog steeds
Google zegt het zelf: wat werkt voor klassieke zoekresultaten, werkt ook hier. Denk aan heldere structuur, duidelijke headings, bulletpoints en FAQ’s. - Optimaliseer voor E-E-A-T
Content die gebouwd is op Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid heeft een grotere kans op opname in AIO's. Zorg dat je dit laat zien met auteurspagina’s, bronverwijzingen en transparantie. - Gebruik tools als SEMrush om kansen te signaleren
Kijk per zoekwoord of er AIO’s worden getoond. Analyseer waar jouw kansen liggen. - Schrijf voor de gebruiker
Google beloont content die écht inspeelt op de zoekintentie. Geef volledige, gestructureerde antwoorden op vragen, en zorg dat content begrijpelijk én scanbaar is. Dit kun je doen door "People Also Ask" (PAA’s) toe te voegen aan je content en actief in te spelen op de vragen die Google toont bij relevante zoekopdrachten. (Zie hieronder) - Zorg voor externe signalen
AI kijkt niet alleen naar wat jij zegt, maar ook naar wat anderen over je zeggen. Zorg voor relevante mentions en backlinks. - Optimaliseer voor machines
AI heeft moeite met JavaScript. Test je site zonder JavaScript en kijk of alle belangrijke content zichtbaar blijft. Bing’s crawler is een goede indicatie: als Bing je site niet goed leest, is de kans groot dat AI-modellen dat ook niet doen. - Reverse engineering
Analyseer bestaande AI Overviews om te zien welke bronnen Google gebruikt. Dit helpt je om content te creëren die dezelfde kenmerken heeft, maar met extra waarde en diepgang, en vergroot de kans om in een AIO te verschijnen.
Kun je meten of AI jouw site al bekijkt?
Ja, het is mogelijk om te meten of AI-modellen jouw site al crawlen. Via een betaald account van SEMrush kun je bijvoorbeeld inzicht krijgen in de landen waar je site wordt weergegeven in AI Overviews. Dit geeft je waardevolle informatie over je zichtbaarheid in zoekmachines die AI-modellen gebruiken om automatisch samenvattingen te genereren. Het is belangrijk te weten dat de resultaten van AI-zoekmachines (AIO) gepersonaliseerd zijn en van het ene op het andere moment kunnen veranderen, afhankelijk van zoekintenties en trends.
Omdat AI Overviews zich blijven ontwikkelen, is het cruciaal om in te spelen op veelgestelde vragen (PAA’s) en actuele zoekintenties. Deze zoekopdrachten veranderen sneller dan ooit, en AI-modellen hebben de capaciteit om deze dynamische zoekgedragingen te begrijpen en toe te passen. Door je content te optimaliseren voor deze vragen en intenties, vergroot je de kans om zichtbaar te blijven in AI Overviews. Het monitoren van deze gegevens en regelmatig bijsteken van je strategie zal helpen om concurrerend te blijven, zelfs in een landschap dat snel verandert.
Hoe Bright Digital hiermee omgaat
Bij Bright Digital begrijpen we dat de komst van AI Overviews het SEO-landschap ingrijpend verandert. We zien het als een kans om onze strategieën verder te optimaliseren en de zoekervaring van onze klanten te verbeteren.
Onze aanpak is gebaseerd op de nieuwste SEO-principes, maar we voegen daar een extra laag aan toe door ons ook te richten op AI Overviews. We werken nauw samen met onze klanten om hun content te optimaliseren, zodat deze niet alleen goed presteert in traditionele zoekresultaten, maar ook een grotere kans heeft om in de AI Overviews van Google te verschijnen.
Wat betekent dit concreet voor marketeers?
We gaan naar een zoekwereld waarin gebruikers sneller antwoorden willen en krijgen. Wil je daarin mee, dan moet je verder denken dan zoekwoorden. Investeer in content die helpt, inspireert en écht antwoord geeft. Dit betekent dat je verder kijkt dan alleen zoekwoorden. Je speelt in op de échte vragen van je doelgroep, vaak zichtbaar in de People Also Ask-sectie van Google. Door die vragen te kennen én te beantwoorden in je content, sluit je veel beter aan op de zoekintentie van je ideale klant en blijf je zichtbaar, zelfs bij veranderingen in het AI-algoritme.
Zorg dat je technische basis op orde is, analyseer je huidige zichtbaarheid op AIO's en begin klein. De eerste stap? Kijk vandaag nog in SEMrush of jouw belangrijkste zoektermen AIO-potentie hebben.
Zo blijf je niet alleen zichtbaar, maar ook relevant.
Meer weten over SEO en AI in jouw branche?
Neem contact op met onze experts. We helpen je graag verder. Samen kijken we hoe je jouw SEO-strategie kunt optimaliseren voor de toekomst. Onze experts staan klaar om je te adviseren over de beste aanpak voor jouw specifieke situatie.
