Bright-logo
Menu
Sluiten
Bright-logo
Menu
Sluiten
28 jan 2022
Digital marketing, Advertising
4 min leestijd

Google Ads special: Responsive Search Ads

Annelies Pijffers
Delen

Misschien heb je er al eens van gehoord: Responsive Search Ads (RSA). Maar wat zijn dat nou eigenlijk? Waarom zijn ze belangrijk voor jouw betaalde campagnes binnen Google en hoe richt je ze het beste in? In dit blog loop ik de basics en best practices van RSA met je door.

Wat zijn Responsive Search Ads?

Responsive Search Ads zijn een specifiek type advertenties, waarbij Google de volgorde van jouw teksten en titels in de campagne bepaalt. Dit is dus anders dan bij de standaard Uitgebreide Tekstadvertenties. Voor goed werkende RSA's heeft Google meerdere variaties nodig van zowel titels (3-15) als beschrijvingen (2-4). Machine learning van Google doet vervolgens de rest van het denkwerk voor jou, zodat altijd de beste combinatie van titel en beschrijving wordt getoond aan een (potentiële) gebruiker.

RSA ads Bron: Instapage

Waarom is deze info belangrijk?

Vanaf 30 juni 2022 zal het niet meer mogelijk zijn om te werken met Uitgebreide Tekstadvertenties (ETA's). Check daarom goed of er in jouw advertentie-account al gebruik wordt gemaakt van RSA. Ik heb hieronder alvast wat tips en best practices voor je op een rijtje gezet, zodat je er meteen mee aan de slag kunt!


Zo richt je je RSA's het beste in:

  1. Relevante koppen

    Houd de koppen kort en bondig en zorg ervoor dat ze onderling van elkaar verschillen. Let erop dat een kop een USP bevat, iets zegt over het product of dat de merknaam wordt genoemd. Koppen kunnen maximaal 30 tekens bevatten.

  2. Gebruik meerdere koppen

    Uit onderzoek is gebleken dat wanneer je veel variaties voor de kop ingeeft, de CTR (click trough rate) stijgt. Dit komt doordat de ad dan op het juiste moment aan de juiste persoon wordt getoond. Ook neemt het aantal vertoningen toe naarmate er meer titels zijn. Dat betekent overigens niet dat daardoor ook de conversies toenemen. Deze worden minder naarmate er meer titels zijn. Maar desalniettemin zou ik tóch adviseren om voor 15 titels te gaan wanneer mogelijk, omdat dit zorgt voor zowel meer vertoningen als klikken.

    90ABE871-9258-4909-A91D-1B9D7A4D34A0

    impressions-by-number-headlines-responsive-search-ads
    Bron: Optmyzr
  3. Gebruik keywords

    Je Responsive Search Ads worden vertoond op basis van het zoekwoord waar je op biedt. Zorg ervoor dat de zoekwoorden die je hebt opgenomen in je advertentie ook in de titel en tekst terugkomen. Google geeft aan dat je minimaal drie populaire zoekwoorden in de titels moet verwerken. 

    Voorbeeld: Bright branding campagne
    Keywords voorbeeld RSAKeywords in responsive search ads
  4. Beoordeel combinaties

    Het is mogelijk om in te zien welke combinaties Google maakt van jouw ingegeven titels en beschrijvingen. Beoordeel deze combinaties, zodat je zeker weet dat er geen gekke samenvoegingen ontstaan. Omdat je meerdere titels hebt ingegeven, is het mogelijk dat er een RSA 'gebouwd' wordt met een tekstvolgorde die vreemd of niet logisch is. Maak in dat geval dan een wijziging in je teksten of pin losse elementen vast. De combinaties vind je door onder je advertentie-overzicht te klikken op 'itemdetails bekijken' en vervolgens op 'combinaties'.

    Combinaties RSA bekijken
  5. Zet belangrijke elementen vast

    Google zorgt ervoor dat je teksten willekeurig met elkaar worden gecombineerd. Wil je zeker weten dat een belangrijke USP of aanbieding wordt vertoond in de advertentie? Pin deze dan vast bij het opstellen van de advertentie. 

    Voorbeeld: wanneer onze branded advertentie wordt getoond, willen we dat onze merknaam altijd vooraan staat. 

    Pin kopregel RSA
  6. Optimaliseer de verschillende items

    In Google Ads is het mogelijk om per titel en omschrijving te zien welke het best presteert. Zorg ervoor dat je blijft optimaliseren door slecht presterende titels te herschrijven. Deze informatie vind je door onder je Responsive Search Advertentie te klikken op 'itemdetails bekijken'.  Om deze prestaties in te zien, moet de ad tenminste vijfduizend vertoningen in dertig dagen hebben gehad.

    prestaties RSA
  7. Automatiseer!

    Uit een onderzoek van Google blijkt dat wanneer marketeers gebruikmaken van RSA’s in plaats van Uitgebreide Tekstadvertenties (ETA’s) én daarbij brede zoekwoorden en smart bidding gebruiken, dit voor een stijging van 20% in conversies zorgt (bij gelijkblijvende kosten per conversie). Denk hierbij aan Target CPA, Target ROAS, Maximize conversions en Maximize conversion value. Note: hiervoor heb je wel meer dagbudget nodig, maar het aantal conversies zal ook hoger zijn. 


Hulp nodig?

Ben je geïnspireerd, maar weet je niet zo goed waar je moet beginnen? Onze advertising specialisten denken graag met je mee over jouw specifieke vragen of uitdaging. Stuur ons een berichtje of neem rechtstreeks contact op met jouw vaste contactpersoon bij Bright. 

 

Bronnen:
Searchengineland: 4 ways to optimize your responsive search ads
Think with Google: Responsive search ads tips