Bright-logo
Zoeken
Menu
Sluiten
Bright-logo
Zoeken
Menu
Sluiten
Bright-logo
Menu
Sluiten
Laatst geupdate: 24/3/2022
Digital marketing, Advertising
3 min

Offline conversies meten in Google Ads met HubSpot

Annelies Pijffers
Delen

Nieuw! Sinds eind februari 2022 is het mogelijk om met de integratie tussen Google Ads en HubSpot ook offline conversies te meten. Waar je eerst alleen inzicht had in het aantal views, clicks en conversies (zoals form submissions), is het nu ook mogelijk om je offline deals te meten!

Waarom is dit relevant?

Doordat het nu mogelijk is om offline conversies te meten door middel van CRM data kan Google betere beslissingen maken ten aanzien van biedingen. Hierdoor worden je campagnes effectiever, wat ervoor kan zorgen dat de conversies stijgen.

Hoe gaat dit in z'n werk?

Een gebruiker klikt op een advertentie die hij/zij tegenkomt op Google en landt op jouw website. Hierna vult de gebruiker een formulier in om bijvoorbeeld een interessant e-book te downloaden. HubSpot slaat de informatie van de lead op, inclusief het Google Click ID. Dit is een parameter die de campagne identificeert en informatie verstrekt die kan worden geassocieerd met de advertentie. Uiteindelijk gaat de lead over tot aankoop. Deze aankoop vindt niet plaats in een webshop, maar wordt bijvoorbeeld gedaan in de showroom van jouw bedrijf. Je sales team update HubSpot met de juiste aankoopinformatie en -waarde en de lead wordt nu een customer. Deze conversie wordt gesynchroniseerd met Google Ads.

google_enhanced_conversions_for_leadsBron: SearchEngineLand

Offline conversietracking instellen

Om gebruik te kunnen maken van conversietracking, is het noodzakelijk dat er conversies op basis van lead lifecycle stages worden gesynchroniseerd met Google Ads. Hiervoor heb je een qualified lead conversie nodig en een converted lead conversie. Denk hier bijvoorbeeld aan een MQL en een customer. In Google Ads stel je vervolgens de categorieën in van deze conversies.

offline conversion tracking google adsBron: Google

Stap-voor-stap

  1. In HubSpot maak je via de Ads tool, 'Events' aan en deze synchroniseer je met Google Ads.
  2. In Google stel je via 'Conversions' de juiste goal category in, zoals je hieronder in de afbeelding ziet. De nieuwe mogelijkheden zijn speciaal gemaakt om lead-data vanuit een extern CRM te koppelen aan het Google Ads account.
    Goal and action optimisation
  3. Je stelt de conversies in als primair doel in Google Ads.
    Primair goals
  4. Start met automatiseren en het meten van je offline conversies! 📈

Hulp nodig?

Ben je geïnspireerd, maar weet je niet zo goed waar je moet beginnen? Onze advertising specialisten denken graag met je mee over jouw specifieke vragen of uitdaging. Stuur ons een berichtje of neem rechtstreeks contact op met jouw vaste contactpersoon bij Bright. 


Bronnen:
https://searchengineland.com/google-offline-conversion-tracking-easier-with-enhanced-conversions-for-leads-380776
https://support.google.com/google-ads/answer/11459091?hl=en