Wat is een pillar page en waarom vergroot het jouw vindbaarheid?

Als Inbound Marketeers weten we als geen ander dat SEO continu verandert. Bij Bright Digital zitten we dan ook boven op nieuwe ontwikkelingen op het gebied van content en search. Pillar pages is één van deze nieuwe ontwikkelingen. Vrijdag 15 juni leerden we bij HubSpot alle ins en outs over pillar pages en topic clusters. In deze blog vertel ik je hoe SEO zich heeft ontwikkeld, wat een pillar page is en waarom je deze moet gebruiken voor je eigen Inbound Marketing.

Ontwikkelingen in SEO via zoekmachines

De grootste ontwikkeling in SEO is dat zoekmachines begrijpen hoe mensen denken en praten. Zoekmachines kunnen tegenwoordig steeds beter de intentie en de context begrijpen achter een zoekopdracht, zonder dat je als gebruiker precies uitlegt waar je naar zoekt.

Google heeft het algoritme zo aangepast, dat het kan bepalen hoe bruikbaar en relevant content voor de lezer is. Gesproken zoekopdrachten worden bijvoorbeeld steeds populairder. Daarmee is er een verschuiving van brede zoektermen naar specifieke long-tail keywords.

Voorbeeld: 10 jaar geleden typte je bijvoorbeeld in: ‘Eindhoven restaurant’. Terwijl je nu een vraag stelt: ‘wat is de beste plek om te eten bij mij in de buurt op dit moment?’. Google begrijpt deze zoekopdracht en laat je de meest relevante zoekopdrachten zien van restaurants die open zijn bij jou in de buurt.

Dé reden waarom pillar pages zo goed werken: Topic clusters

Google wordt dus steeds slimmer in het bieden van de content waarnaar iemand op zoek is. Mensen zoeken meer op long-tail keywords, maar hoe speel je daar op in?
Als Inbound Marketeer creëer je content, zodat je mensen via zoekmachines de juiste informatie kan bieden. Héél veel content. Al die content wordt gepubliceerd tot losse blogs en pagina’s rondom een bepaald zoekwoord, waardoor het lastig is voor lezers om te vinden of je nog meer informatie over dit onderwerp beschikbaar hebt. Bovendien concurreren je eigen URL’s tegen elkaar in de zoekmachines wanneer je verschillende blogposts schrijft over een vergelijkbaar onderwerp.

De oplossing hiervoor is om gebruik te maken van topic clusters: je kiest een breed topic waaraan je content koppelt die inspelen op long-tail-keywords. Dit zorgt ervoor dat er meer pagina’s van je website ranken in Google. Met behulp van de optie ‘Content Strategy’ in HubSpot bouw je een topic cluster rondom een onderwerp.

Wat is een pillar page?

Topic clusters zijn stukken content die allemaal over hetzelfde onderwerp gaan. Die content staat op verschillende pagina’s, maar is aan elkaar gelinkt. Hierdoor ontstaat er een cluster van content over één hoofdonderwerp: de pillar page. 

De term ‘pillar’ zegt het ook al, het is een van de pijlers voor de positionering van je bedrijf en waarop je vindbaar wil zijn. Dat hoofdonderwerp is makkelijk op te delen in verschillende subonderwerpen en zo ontstaat er een cluster van informatie rondom het hoofdonderwerp.  

Een pillar page is de basispagina van een topic cluster. Het is de pagina die over het hoofdonderwerp gaat en informatie bevat over alle subonderwerpen.

Deze informatie gaat echter niet zo diep, en geeft vooral antwoord op de meer algemene vragen rondom het hoofdonderwerp. De meer uitgebreide informatie over de subonderwerpen wordt op aparte pagina’s uitgelegd. Die pagina’s linken altijd terug naar de pillar page.

Onderdelen van een pillar page

Een pillar page is opgedeeld in de volgende onderdelen:

• Een korte introductie over je hoofdonderwerp;

• Verschillende informatie uit blogs en pagina’s die dieper in gaan op bepaalde onderdelen van je hoofdonderwerp (je subtopics);

• Links naar inhoud die meer gedetailleerde informatie geven over het onderwerp;

• Hyperlinks in de vorm van een menu boven aan de pagina die je doorsturen naar de verschillende onderdelen op de pagina.

Deze informatie gaat echter niet zo diep, en geeft vooral antwoord op de meer algemene vragen rondom het hoofdonderwerp. De meer uitgebreide informatie over de subonderwerpen wordt op aparte pagina’s uitgelegd. Die pagina’s linken altijd terug naar de pillar page.

Waarom zijn pillar pages belangrijk voor je content strategie?

Iedere marketeer die hoog in Google wil scoren op organisch zoekresultaat, doet er goed aan de website content om te bouwen tot pillar page. Naast de zoekresultaten, bieden de pagina’s bovendien een positieve gebruikerservaring voor de bezoekers van de website.
Een pillar page brengt meerdere voordelen met zich mee:

• Je publiek kan makkelijk door je website navigeren en snel meer informatie vinden over een bepaald onderwerp
• Je laat zien dat je kennis van zaken hebt over het onderwerp
• Google geeft meer waarde aan website die gebruik maken van goede en overzichtelijke pillar pages
• Google beoordeelt jou als expert over het bepaalde topic en geeft hier de voorkeur aan

“HubSpot heeft maar liefst 50% meer organisch zoekresultaat gegenereerd vanaf het moment dat ze zijn gestart met het clusteren van content per topic en het optimaliseren van oude posts.”

Het creëren van een effectieve pillar page

Voor je begint met het maken van pillar content, is het belangrijk om te onderzoeken welke woorden, termen of vragen er in Google worden gesteld die bij jouw bedrijf passen.

Is er daadwerkelijk interesse in het onderwerp dat je wil gaan belichten? Zo ja, dan zie je dit terug in het zoekvolume en kan je beginnen. De volgende stappen helpen om de pillar page en topic clusters daadwerkelijk op te zetten.

1. Bepaal de hoofdonderwerpen

Voor het creëren van een effectief topic cluster is het noodzakelijk dat je begint met een aantal hoofdonderwerpen. Dit kunnen onderwerpen zijn waar je om bekend wil staan, of waar je doelgroep naar zoekt.

Groepeer deze onderwerpen in brede hoofdonderwerpen waar je verschillende subonderwerpen in kwijt kan. Zorg er dus voor dat de onderwerpen niet te breed, maar ook niet te specifiek zijn.

2. Creëer een topic cluster

Breek de hoofdonderwerpen, de content pillars, op in verschillende relevante subonderwerpen. Hierdoor creëer je het idee voor jouw topic cluster. Een voorwaarde voor een subonderwerp is dat het niet afhankelijk mag zijn van het hoofdonderwerp.

Het moet het hoofdonderwerp ondersteunen, maar op zichzelf relevant genoeg zijn om te publiceren. Voor het bedenken van subonderwerpen kan het helpen om na te gaan welke vragen je doelgroep heeft over het hoofdonderwerp.

3. Zorg voor content

Nu is het tijd voor het creëren van content. Dit kan op allerlei manieren, zoals blogs, infographics en video’s. Het kan natuurlijk zo zijn dat je al content hebt gecreëerd die gerelateerd is aan het hoofdonderwerp.

Het is dan niet per se nodig om nieuwe content te maken, je kan simpelweg je bestaande content gebruiken en indien nodig aanpassen. Denk er ook aan dat je vanuit deze content linkt naar de pillar page en vanuit de pillar page terug naar deze content.

4. Link naar de pillar page vanaf alle subonderwerpen

Een pillar page is meestal niet te vinden vanuit de navigatie op de site. Het wordt puur gebruikt voor de vindbaarheid in zoekmachines, en zodat de bezoeker dan een scala aan informatie beschikbaar heeft.

Om het topic cluster compleet en effectief te maken voor zowel de gebruiker als voor de zoekmachine, is het belangrijk om de pillar page te linken aan alle subonderwerpen. Dit gebeurt door hyperlinks op elke pagina.

Door vanaf subonderwerpen te linken naar het hoofdonderwerp, laat je websitebezoekers weten dat er meer content beschikbaar is. Zo behoud je meer bezoekers op je website.

Topic clusters in HubSpot

Pillar pages zijn dus een goede manier om je website te optimaliseren. Je kunt dit eenvoudig uitwerken en bijhouden in HubSpot: een CRM en marketing tool in één.

De topic cluster functie van HubSpot biedt namelijk een manier om de topic clusters eenvoudig te managen. Je kunt hier de pillar pages inzetten, voor welk focuszoekwoord de content geschreven is en de bijhorende link naar de pagina.

Vervolgens kun je gerelateerde onderwerpen en keywords vinden waar je content over kan creëren. De AI tool van HubSpot geeft jou dus al topic suggesties waar je content voor kunt maken, zodat je voor nieuwe, relevante zoekwoorden kunt ranken op SEO gebied. De tool maakt het mogelijk om voortgang te bewaken en resultaten te meten.

HubSpot topic clusters zijn onderdeel van:

• HubSpot Marketing Hub, zowel voor het professional als het enterprise abonnement
• HubSpot Content Hub professional en enterprise
• Legacy Marketing Hub basic

Meer info over pillar pages?

Ben je enthousiast geworden over pillar pages en ben je benieuwd hoe jij deze het beste toe kan passen binnen jouw content strategie? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend advies!