HubSpot biedt een compleet en intuïtief CMS waarmee je websites bouwt, beheert én optimaliseert zonder dat je voor elke aanpassing afhankelijk bent van IT. Het grote verschil met veel andere CMS’en? HubSpot combineert website, CRM en marketing in één platform. Daardoor stuur je niet alleen op design, maar vooral op groei. In dit artikel leer je wat HubSpot CMS (tegenwoordig: Content Hub) is, wat je ermee kunt, wanneer het een slimme keuze is en hoe je er het maximale uithaalt. Wil je meteen praktisch aan de slag? Bekijk ook onze pagina over HubSpot websites of plan een gratis website audit.
Inhoudsopgave
- Wat is HubSpot CMS (Content Hub)?
- Waarom kiezen voor HubSpot CMS?
- Wat kun je allemaal met HubSpot CMS?
- HubSpot CMS vs WordPress: wat is het verschil?
- Een HubSpot website bouwen: hoe werkt dat in de praktijk?
- HubSpot CMS training: zelf aan de knoppen
- Wanneer schakel je een HubSpot website bureau in?
- HubSpot CMS prijzen en licenties
- Veelgestelde vragen over HubSpot CMS
Wat is het HubSpot CMS?
HubSpot CMS is het content management systeem van HubSpot waarmee je websites en landingspagina’s bouwt, beheert en optimaliseert. Het is ontwikkeld voor teams die snel willen schakelen: marketeers kunnen pagina’s maken en aanpassen zonder developmenttrajecten, terwijl je wél kunt werken met consistente templates, modules en governance.
Sinds HubSpot de productlijn verder heeft uitgebreid, valt het CMS onder Content Hub. Zie Content Hub als “HubSpot CMS plus”: je krijgt naast websitefunctionaliteiten ook extra contentmogelijkheden zoals uitgebreide contentbeheerfuncties, personalisatie en (afhankelijk van je licentie) AI-ondersteuning en content tooling.
Kort gezegd:
- HubSpot CMS = website bouwen en beheren
- Content Hub = CMS + extra content features voor schaalbaarheid en groei
Waarom kiezen voor een website in HubSpot CMS?
HubSpot CMS is niet alleen een plek waar je pagina’s publiceert. Het is een groeiplatform. Je bouwt je website op een manier die direct aansluit op marketing, sales en data. En dat is precies waar veel organisaties nu op vastlopen: losse systemen, beperkte inzichten en te veel handwerk.
HubSpot maakt vooral het verschil op deze punten:
1. Zelfredzaamheid voor marketing
Je bouwt pagina’s met drag-and-drop, werkt met herbruikbare modules en beheert content snel. Kleine wijzigingen zijn geen ticket meer richting development, maar onderdeel van je dagelijkse workflow.
2. Intuïtieve gebruikerservaring
HubSpot is ontworpen om mee te werken. Je ziet direct hoe een pagina eruitziet, kunt makkelijk formulieren, CTA’s en dynamische content toevoegen en houdt overzicht over je assets.
3. Personalisatie op basis van data
Omdat je website gekoppeld is aan je CRM en marketingdata, kun je content en CTA’s afstemmen op gedrag, lifecycle stage of profiel. Dat helpt je om relevanter te zijn, en relevanter betekent bijna altijd: hogere conversie.
4. Alles onder één dak
HubSpot brengt website, CRM, e-mailmarketing, automation, reporting en (optioneel) service samen. Daardoor meet je niet alleen clicks, maar ook wat die clicks opleveren. Je stuurt op pipeline, niet op pageviews.
Belangrijkste CMS functionaliteiten voor marketeers
Als marketeer wil je vooral één ding: snel bouwen, slim personaliseren en continu optimaliseren op conversie. HubSpot CMS (Content Hub) is daar sterk in, omdat je website direct gekoppeld is aan je CRM en marketingdata. Hierdoor kun je niet alleen content beheren, maar je site echt inzetten als groeimotor. Benieuwd naar de technische mogelijkheden voor developers? Lees dan ook: Belangrijkste HubSpot CMS functionaliteiten voor IT.
1. Dynamische content
Hoe persoonlijker en relevanter je website, hoe groter de kans op conversie. In HubSpot CMS kun je content afstemmen op het type bezoeker of de fase waarin iemand zit. Heeft iemand al een whitepaper gedownload? Dan laat je bijvoorbeeld een andere call-to-action zien, of pas je de tekst op je landingspagina aan op basis van interesses, branche of bedrijfsomvang.
2. Adaptive en A/B tests
Dat conversie belangrijk is, dat hoeven wij jou niet te vertellen. Het optimaliseren van conversie (CRO) is daarom een belangrijke activiteit om meer leads en verkoop te realiseren. Om deze reden is het HubSpot CMS (Professional en Enterprise) voorzien van twee testmogelijkheden: een A/B test waarbij het verkeer 50/50 verdeeld wordt over twee varianten van een pagina, of een adaptieve test waarbij je tot vijf varianten test met behulp van Artificial Intelligence!
3. Pagina’s bouwen met drag and drop
Met de drag-and-drop editor bouw je pagina’s zonder development. Je kunt eenvoudig templates gebruiken of bestaande templates aanpassen. Denk aan: contentblokken toevoegen, CTA’s plaatsen of de volgorde van secties wijzigen. Hierdoor kan marketing zelfstandig doorontwikkelen, zonder dat je site versnipperd raakt (mits je werkt met een modulair design).
4. Call-to-actions
CTA’s vormen de basis van je conversieflows. In HubSpot maak je eenvoudig CTA’s aan die passen binnen je design en je meet precies welke CTA’s bijdragen aan conversie. In combinatie met A/B of multivariate tests kun je CTA’s continu optimaliseren op basis van resultaten.
5. Formulieren met progressive profiling
Je wil veel informatie over leads, maar elk extra veld verlaagt je conversie. HubSpot lost dit op met progressive profiling: je vraagt informatie gefaseerd uit. HubSpot herkent wat al bekend is en toont alleen velden die nog ontbreken. Zo houd je je conversiepercentage hoog, zonder dat je concessies doet aan datakwaliteit.
6. Blogs, landingspagina’s & website pagina’s
HubSpot maakt onderscheid tussen verschillende soorten pagina’s. Blogs hebben standaard extra onderdelen zoals categoriepagina’s, auteurspagina’s en overzichtspagina’s. Landingspagina’s zijn specifiek ingericht op conversie en nurturing. Per pagina zie je direct hoeveel conversies, nieuwe contacten en nieuwe klanten het heeft opgeleverd.
7. Responsive design
Je website moet op elk apparaat goed werken. HubSpot CMS ondersteunt responsive design standaard. Designers en developers hebben bovendien controle over hoe content zich gedraagt op verschillende schermformaten, zodat de ervaring consistent blijft.
8. Planning van publicatie
Contentmarketing werkt alleen als je vooruit plant. Met HubSpot kun je pagina’s en blogs klaarzetten en automatisch laten publiceren op het moment dat jij bepaalt.
9. Content staging
Een redesign of nieuwe website kan veel repeterend werk opleveren. HubSpot maakt dit eenvoudiger met content staging: je bouwt je nieuwe pagina’s in een testomgeving, koppelt ze aan bestaande pagina’s en zet ze vervolgens in één keer live. Dit scheelt enorm in tijd en voorkomt fouten.
10. Meertaligheid
HubSpot ondersteunt meertaligheid door eenvoudig pagina’s in verschillende talen te maken met AI en met elkaar te linken. Zo kunnen bezoekers eenvoudig schakelen tussen talen, terwijl je SEO-structuur netjes blijft.
11. SEO functionaliteiten
HubSpot CMS biedt standaard SEO tooling, zoals concrete AI-verbetervoorstellen per pagina. Daarnaast kun je strategisch werken met topics: je brengt hoofdonderwerpen en subonderwerpen visueel in kaart en koppelt content hieraan. Zo bouw je niet alleen pagina’s, maar ook autoriteit op een thema.
HubSpot CMS vs WordPress: wat is het verschil?
WordPress is flexibel en populair, maar vraagt vaak om veel beheer en losse tooling. HubSpot CMS is juist gebouwd voor teams die snelheid, integratie en schaalbaarheid willen. Het belangrijkste verschil zit niet in “wat kan er”, maar in “hoeveel gedoe zit eromheen”.
WordPress:
- Vaak afhankelijk van plugins
- Updates en security zijn een doorlopend aandachtspunt
- Integraties met CRM en automation zijn meestal extern
- Veel vrijheid, maar ook veel beheer
HubSpot CMS
- Alles is één platform: website + CRM + marketing
- Security, hosting en updates zijn geregeld
- Personalisatie en automation zitten standaard geïntegreerd
- Ontworpen voor teams die willen sturen op conversie en groei
Wil je dit echt goed vergelijken (incl. kosten, beheer en voor- en nadelen per type organisatie)?
→ Lees het artikel: HubSpot CMS vs WordPress
Een HubSpot website bouwen: hoe werkt dat in de praktijk?
Een HubSpot website bouwen kan op twee manieren: met een standaard thema of met maatwerk. Wat je kiest hangt vooral af van je ambities en hoe uniek je design en functionaliteit moet zijn.
Stap 1: structuur en doelen bepalen
Een goede HubSpot website start niet met design, maar met de vraag: waar moet de site aan bijdragen? Denk aan demand generation, demo-aanvragen, onboarding, recruitment, service of partnerwerving.
Stap 2: design system en modules
Je bouwt met herbruikbare modules zodat je team later zelfstandig pagina’s kan maken. Dit voorkomt dat elke nieuwe pagina een mini-project wordt.
Stap 3: content migreren en optimaliseren
Als je al een site hebt (bijvoorbeeld in WordPress) verhuis je content. Dat is hét moment om te verbeteren: je doet meteen een content audit, werkt SEO bij en optimaliseert je conversieflows.
Stap 4: livegang en doorontwikkeling
Na livegang begint het echte werk: meten, testen en itereren. HubSpot maakt dit makkelijker omdat alle data al in hetzelfde platform zit.
HubSpot CMS training: zelf aan de knoppen
Wil je als team zelf pagina’s bouwen, optimaliseren en beheren zonder hulp van development of een bureau? Dan is een HubSpot CMS training vaak de snelste route naar zelfstandigheid.
In een goede training leer je onder andere:
-
werken met thema’s, templates en modules
-
pagina’s en landingspagina’s bouwen met best practices
-
SEO en performance verbeteren
-
conversie verhogen met CTA’s, formulieren en slimme content
-
governance: hoe zorg je dat je website schaalbaar blijft als meerdere mensen eraan werken?
Wil je een HubSpot CMS expert worden ?
→ Lees meer informatie over HubSpot CMS training
HubSpot CMS prijzen
De pricing van HubSpot CMS hangt af van welke Content Hub licentie je kiest. HubSpot werkt met verschillende tiers, afhankelijk van je gewenste functionaliteiten en schaal.
In de praktijk zie je meestal drie situaties:
- Je gebruikt HubSpot CMS als onderdeel van een bredere HubSpot setup (CRM + marketing).
- Je kiest Content Hub omdat je veel content produceert en schaalbaarheid belangrijk is.
- Je begint met CMS en groeit later door naar andere hubs.
Belangrijk: kijk niet alleen naar licentiekosten, maar naar de total cost of ownership. Bij WordPress zitten kosten vaak verspreid over hosting, plugins, onderhoud, security en development. Bij HubSpot zit veel hiervan standaard inbegrepen, waardoor het totaalplaatje soms verrassend gunstig uitpakt.
Wil je een prijsindicatie op basis van jouw situatie? Plan een gratis website audit of neem contact op.
HubSpot website cases: zo ziet het eruit in de praktijk
Een HubSpot CMS website bouw je niet alleen om een mooi design te hebben. Het doel is dat je website bijdraagt aan groei: betere conversie, betere leadkwaliteit, meer grip op marketing en sales, en een schaalbaar platform waar je team zelfstandig mee kan werken.
Daarom hebben we bij Bright Digital de afgelopen jaren tientallen HubSpot websites gebouwd voor mid-sized organisaties en scale-ups in verschillende branches. In onze cases zie je precies hoe we dat aanpakken, welke keuzes we maken en wat het oplevert.
Wat je vaak terugziet in onze HubSpot website cases:
-
Een modulair design system waarmee marketing zelfstandig pagina’s kan bouwen
-
Slimme conversieflows met formulieren, CTA’s en progressive profiling
-
Meertaligheid en internationale structuur (zonder SEO-problemen)
-
Koppelingen met CRM en andere systemen voor een 360 klantbeeld
-
Doorontwikkeling na livegang op basis van data (CRO en SEO)
👉 Bekijk onze HubSpot website cases
Veelgestelde vragen over HubSpot CMS
1. Is HubSpot CMS geschikt voor SEO?
Ja. HubSpot CMS biedt sterke SEO tooling en helpt je vooral omdat het platform marketing, content en data combineert. Het draait niet alleen om vindbaarheid, maar ook om conversie en pipeline.
2. Wat is het voordeel van HubSpot CMS ten opzichte van WordPress?
WordPress is flexibel, maar vraagt vaak om losse plugins, onderhoud en security updates. HubSpot CMS is één geïntegreerd platform met hosting, security en marketing/CRM-integratie standaard inbegrepen. Daardoor kun je sneller optimaliseren én beter meten wat je website oplevert.
3. Kan ik mijn WordPress site migreren naar HubSpot?
Ja. Migratie is goed te doen en vaak hét moment om je content en structuur te verbeteren. Afhankelijk van de hoeveelheid pagina’s, custom templates en integraties is de aanpak meer of minder complex.
4. Is HubSpot CMS veilig?
Ja. HubSpot regelt hosting, security, updates en monitoring. Dit is een van de grote voordelen ten opzichte van CMS’en waarbij je afhankelijk bent van plugins en handmatig onderhoud.
5. Is HubSpot CMS geschikt voor B2B websites?
Zeker. Vooral B2B organisaties profiteren van de koppeling met CRM, automation en personalisatie. Je kunt veel gerichter werken met content, segmenten en conversieflows.
6. Heb ik developers nodig voor HubSpot CMS?
Niet voor dagelijkse aanpassingen en contentbeheer. Voor maatwerk templates, complexe modules of integraties kan development handig zijn. Daarom zie je vaak een hybride aanpak: bureau voor de basis, team zelfstandig in beheer.
7. Is HubSpot CMS hetzelfde als Content Hub?
HubSpot CMS is de website-oplossing van HubSpot. Content Hub is de doorontwikkeling hiervan, met extra mogelijkheden voor contentbeheer en (afhankelijk van je licentie) extra features zoals geavanceerde personalisatie en content tooling. In de praktijk wordt “HubSpot CMS” nog veel gebruikt als zoekterm, maar het product heet nu Content Hub.
8. Kan ik een HubSpot website bouwen zonder developers?
Voor veel wijzigingen en contentbeheer: ja. Je werkt met drag-and-drop en modules. Voor maatwerk (design, templates, integraties) is development of een partner vaak wél handig. Daarom zie je vaak een hybride aanpak: een bureau zet het fundament, daarna beheert je team zelf de site.
9. Is HubSpot CMS geschikt voor meertalige websites?
Ja. Je kunt pagina’s in meerdere talen maken en koppelen, zodat bezoekers eenvoudig kunnen switchen. Dit helpt ook om je internationale SEO-structuur netjes te houden.
Wat kost HubSpot CMS?
De kosten hangen af van je licentie (Content Hub) en je ambities. Let hierbij niet alleen op de licentieprijs, maar ook op het totaalplaatje: bij WordPress komen hosting, plugins, onderhoud en development vaak als losse posten erbij.
Conclusie: is HubSpot CMS de juiste keuze?
Als je website niet alleen een visitekaartje moet zijn, maar een platform dat bijdraagt aan groei, dan is HubSpot CMS (Content Hub) een sterke keuze. Je combineert snelheid voor marketing, schaalbaarheid voor je organisatie en data om continu te optimaliseren.
Wil je sparren over jouw situatie, of weten of HubSpot CMS bij je past?
Plan een kennismaking met één van onze specialisten.
