STUDY CASE

A/B test zorgt voor verdubbeling van het resultaat

Voor wie

Adama

Expertise

Advertising

Achtergrond

In deze case study verkennen we de uitdagingen en doelstellingen van ADAMA Nederland, een toonaangevend bedrijf in gewasbescherming voor telers en boeren.

Ondanks hun langdurige inzet in vakbladadvertenties, erkende ADAMA de opkomende rol van online marketing in hun sector. Daarom wilden ze hun online aanwezigheid versterken en hun merk naar een hoger niveau tillen.

De uitdaging

De kernuitdaging lag in het gebrek aan bekendheid van het product Pitcher® onder telers. Hoewel ADAMA traditionele marketingmethoden hanteerde, was het cruciaal om ook online marketing in te zetten om het bewustzijn van Pitcher® te vergroten. Onze taak was het ontwikkelen van een effectieve campagne die de voordelen van Pitcher® benadrukte en de interesse van de doelgroep wekte.

Aanpak

A/B-test campagnebeelden

Onze strategie begon met een grondige analyse en een strategisch campagneplan, waarbij alle aspecten (zoals doelen, budgetten, KPI's en doelgroepen) van de campagne zorgvuldig werden besproken.

Uit de analyse bleek dat telers niet volledig op de hoogte waren van de voordelen van Pitcher®, wat een ideale startpunt vormde voor de campagne. We richtten ons op de behoefte van telers om het maximale rendement uit hun gewassen te halen en ontwikkelden aantrekkelijke call-to-action die de voordelen van Pitcher® benadrukten.

Gezien ADAMA een Europees bedrijf is, moesten we rekening houden met huisstijlrichtlijnen en templates voor visualisaties en fotografie. Hoewel de standaardadvertentie een honkballer met een slogan vertoonde (versie B afbeelding), hebben we vanwege de beperkte bekendheid van het product bij de doelgroep geadviseerd om een A/B-test uit te voeren.

Resultaten

Na drie weken zagen we bijna een verdubbeling van de betrokkenheid bij de advertentie met de gezonde bollen (versie A) ten opzichte van die met de honkballer. Dit leidde tot het uitschakelen van de advertentie met de honkballer.

Het resultaat bevestigde onze verwachtingen en onderstreepte het belang van het begrijpen van de doelgroep, zelfs wanneer ze nog niet bekend zijn met het merk. Dit succesvolle experiment illustreert de effectiviteit van marketingstrategieën die aansluiten bij de specifieke behoeften en voorkeuren van de doelgroep.